Wstęp do budowania narodowego brandingu w ramach komunikowania międzykulturowego - spec. komunikowanie międzykulturowe 03-WBN-12PDL

Przedmiot ma na celu zachęcenie studentów do refleksji i działalności w ramach szeroko pojętego budowania brandingu narodowego, czyli marketingowej koncepcji traktowania kultury polskiej (w tym polonistyki) jako marki w środowisku komunikacji międzynarodowej. Dokonane w ostatnich latach dewastacje marki, jaką była i wciąż jest kultura polska, zmuszają do traktowania tego problemu nad wyraz poważnie zwłaszcza na studiach w dużej mierze poświęconej historii tej marki, czyli studiach polonistycznych. Marka jest związana z reputacją, zatem ogólnym celem zajęć będzie praca nad koncepcjami, które mogą spowodować, że polska marka kulturalna będzie kojarzona z dobrą jakością, będzie mieć dobrą reputację i stałą grupę odbiorców. Z uwagi na początkowy zaawansowanie słuchacza zajęcia mają charakter wstępny, zapoznający z problemami tworzenia marki i procesami i strategiami budowania brandingu narodowego. Będą dotyczyć ogólnych kwestii związanych z historią marki narodowej, historią dyplomacji, uwarunkowaniami komunikowania międzynarodowego po roku 1989, możliwościami i ograniczeniami w budowaniu marki narodowej po wstąpieniu Polski do Unii Europejskiej. W sporej części zajęcia będą miały charakter warsztatowy, polegający na pracach studyjnych i złożeniu końcowego opracowania wybranego elementu marki. Zajęcia będą prowadzić specjaliści od marketingu kultury w realiach międzynarodowych.

Cele kształcenia

- zachęcenie studentów do refleksji i działalności w ramach szeroko pojętego budowania brandingu narodowego, czyli marketingowej koncepcji traktowania kultury polskiej (w tym polonistyki) jako marki w środowisku komunikacji międzynarodowej; - poznanie podstawowych kwestii związanych z historią marki narodowej, historią dyplomacji, uwarunkowaniami komunikowania międzynarodowego po roku 1989, możliwościami i ograniczeniami w budowaniu marki narodowej po wstąpieniu Polski do Unii Europejskiej; - zapoznanie się z problemami tworzenia marki i procesami i strategiami budowania brandingu narodowego; - praca nad koncepcjami, które mogą spowodować, że polska marka kulturalna będzie kojarzona z dobrą jakością, będzie mieć dobrą reputację i stałą grupę odbiorców.

Informacja o tym, gdzie można zapoznać się z materiałami do zajęć

- Biblioteka Uniwersytecka UAM - Biblioteka Wydziału Filologii Polskiej i Klasycznej

Kierunek studiów

Filologia polska, spec. komunikowanie międzykulturowe.

Liczba godzin przedmiotu

Metody prowadzenia zajęć umożliwiające osiągnięcie założonych EK

Wykład, prezentacja multimedialna, prezentacja materiału historycznego i kulturalnego połączona z analizą wybranych utworów, praca z mapą instytucji zajmujących się brandingiem i marką polską na świecie, wykorzystanie informacji z Internetu, dyskusja, samodzielna praca studentów.

Moduł zajęć/przedmiotu prowadzony zdalnie (e-learning)

Nie.

Nakład pracy studenta (punkty ECTS)

Poziom przedmiotu

I stopień

Rodzaj przedmiotu

obowiązkowe

Rok studiów (jeśli obowiązuje)

I rok

Wymagania wstępne w zakresie wiedzy, umiejętności oraz kompetencji

Znajomość podstaw historii Polki i Europy, kultury europejskiej i światowej, wiedzy o społeczeństwie; zdolność do podejmowania dialogu z ludźmi reprezentującymi inne kultury, otwartość i asertywność w relacjach z osobami reprezentującymi inne poglądy, postawy, tradycje narodowe i religijne.

Koordynatorzy przedmiotu

Lenka Nemeth Vitova

Efekty kształcenia

Student po zakończeniu modułu potrafi:
- na poziomie elementarnym analizować zjawiska i procesy zachodzące w kulturze polskiej w perspektywie komunikowania międzynarodowego; reagować na opinie i dyskusje zewnętrzne dotyczące pozycji i wartości kultury polskiej, poddawać je analizie; analizować i rozumieć zjawiska zachodzące w międzynarodowej sytuacji kulturalnej;
- dokonać trafnej oceny stosowania metod brandingu (świadomego budowania marki) w tworzeniu konkretnej polskiej marki kulturalnej;
- przedstawić podstawowe informacje z zakresu historii dyplomacji polskiej po roku 1989 i ma elementarną wiedzę o polskiej dyplomacji publicznej oraz jej instrumentach (branding, marka narodowa);
- krótko omówić pozycję polskiej kultury w międzynarodowym układzie komunikacyjnym; zaprezentować stanowisko własne lub projekt; przedstawić wiedzę dotyczącą skutecznego komunikowania się w odpowiednim środowisku międzynarodowym i wielokulturowym;
- zaprezentować projekt dotyczący promocji określonej marki (brand) na rozpoznanym rynku obcym;
- analizować problemy wynikające z kłopotów komunikacyjnych określonej polskiej na rynku zewnętrznym i wyciągać wnioski z zastanej sytuacji w celu jej ewentualnej poprawy.

Kryteria oceniania

Postęp studentów sprawdzany będzie na bieżąco w trakcie zajęć. Ostateczną formą weryfikacji wiedzy będzie projekt zaliczeniowy i kolokwium zaliczeniowe z oceną.
Przykładowe zagadnienia na zaliczenie z oceną:
– Podstawowe składniki brandingu i narodowej marki.
– Co to jest polityka publiczna i jakie jest jej znaczenie dla marki. Podaj przykłady.
– Polityka kulturalna „silnych krajów” i metody budowania marki: Russkij Mir – Instytut Goethego – British Council i inne.
– Polska kultura jako narodowy brand.
– Czy polonistyka ma szanse stać się narodowym brandingiem i jakie musi spełniać warunki?

Praktyki zawodowe

Patrz przedmiot "Praktyki zawodowe".

Literatura

Anholt, S. Places. Identity and Reputation. Hampshire 2010.
Anholt, S.; Hildreth, J. Brand America. Tajemnica megamarki. Warszawa 2005.
Boruc, M.; Kloczko, M. „Aneks. Marka dla Polski. „W: Olins A. O marce, tamże.
Cummings, M. C. Cultural Diplomacy and the United States Government: A Survey. Washington 2003.
Dinnie, K. Nation Branding. Concepts, Issues. Practice. Oxford 2009.
Figiel, A. Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne. Warszawa 2004.
Gawroński, Sławomir. „Dyplomacja publiczna – komunuikowanie międzynarodowe na usługach brandingu narodowego. „ Komunikacja Społeczna 1 (2012); www.komunikacjaspoleczna.edu.pl
Gorzeloński, B. Dyplomacja polska w XX wieku. Warszawa 2005.
Hereźniak, M. Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju. Warszawa 2011.
Kotler, Ph.; Haider, D.H.; Rein, I. Marketing Places. Attracting Investement, Industry and Tourism to Cities. States, Nations. New York 1993.
Molendowski, E.; Polan, W. Dyplomacja gospodarcza. Rola i znaczenie polityki zagranicznej państwa. Kraków 2007.
Ociepka, B. „Dyplomacja publiczna jako forma komunikowania międzynarodowego.” W: Dyplomacja publiczna. Ociepka B. red. Wrocław 2008.
Olins, A. O marce. Warszawa 2004.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 03-WBN-12PDL w USOSweb