Badania marketingowe na rynku politycznym 14-PPS2PBMP11

Opis treści kształcenia
TK_01 Badania marketingowe – historia, definicje (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_02 Koncepcja rynku politycznego (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_03 Marketing mix w polityce (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_04 Segmentacja rynku politycznego (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_05 Targeting (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_06 Pozycjonowanie (P_W01, P_W02, P_W03, P_W04, P_W05)
TK_07 Zasady zintegrowanej komunikacji marketingowej w marketingu politycznym (P_U0U1, P_U02, P_U03, P_U04, P_U05)
TK_08 IDI w polityce (P_U01, P_U02, P_U03, P_U04, P_U05)
TK_09 Wykorzystanie badać FGI (P_U01, P_U02, P_U03, P_U04, P_U05)
TK_10 CATI w sondażach przedwyborczych (P_U01, P_U02, P_U03, P_U04, P_U05)
TK_11 Badania F2F - ich wady i zalety (P_U01, P_U02, P_U03, P_U04, P_U05)
TK_12 Badania exit poll i late poll (P_K01, P_K02, P_K03, P_K04, P_K05, P_K06)
TK_13 Zasady doboru próby (P_K01, P_K02, P_K03, P_K04, P_K05, P_K06)
TK_14 Tworzenie ankiet i formułowanie pytać (P_K01, P_K02, P_K03, P_K04, P_K05, P_K06)
TK_15 Sondaże a prognozy przedwyborcze

Cele kształcenia

1. Zapoznanie studentów z zasadami analizy i prowadzenia badań marketingowych w sferze polityki. 2. Omówienie poszczególnych metod badawczych - ich wad i zalet. 3. Nauka przygotowania sondaży politycznych i ich realizacji. 4. Zapoznanie studentów z poprawnym zastosowaniem w polityce IDI oraz FGI.

Informacja o tym, gdzie można zapoznać się z materiałami do zajęć

Literatura i inne materiały do zajęć znajdują się w Bibliotece Wydziału Nauk Politycznych i Dziennikarstwa UAM. Ponadto znaczna część materiałów dostępna jest w otwartym dostępie w internecie.

Kierunek studiów

Politologia

Metody prowadzenia zajęć umożliwiające osiągnięcie założonych EK

Moduł prowadzony jest z wykorzystaniem tradycyjnych metod kształcenia (część wykładowa i ćwiczeniowa), przy pomocy urządzeń dydaktycznych znajdujących się w sali dydaktycznej.

Nakład pracy studenta (punkty ECTS)

1. Godziny zajęć (wg planu studiów) z nauczycielem – 60h, w tym 30h wykładów i 30h ćwiczeń. 2. Przygotowanie do zajęć – 30h. 3. Praca z materiałami źródłowymi (akty prawne) – 40h. 4. Przygotowanie go egzaminu – 20h. 5. SUMA – 150h. 6. SUMARYCZNA LICZBA PUNKTÓW ECTS DLA MODUŁU (PRZEDMIOTU) – 5.

Poziom przedmiotu

II stopień

Rodzaj przedmiotu

obowiązkowe

Wymagania wstępne w zakresie wiedzy, umiejętności oraz kompetencji

Student, który rozpoczyna zajęcia z modułu: 1. ma podstawową wiedzę o społeczeństwie, państwie i polityce; 2. potrafi wyszukiwać informacje w różnych źródłach i opracowaniach; 3. ma potrzebę poszerzenia wiedzy o życiu społecznym i politycznym; 4. rozumie znaczenie konieczność posiadania takiej wiedzy w pracy zawodowej.

Koordynatorzy przedmiotu

Szymon Ossowski

Efekty kształcenia

Wiedza: absolwent zna i rozumie:
P_W01. podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności intelektualnej i prawa autorskiego oraz konieczność zarządzania zasobami takiej własności (K_W10)
P_W02. ogólne zasady tworzenia i rozwoju form indywidualnej przedsiębiorczości, wykorzystującej wiedzę z zakresu nauk o polityce (K_W11)
P_W03. metodykę wykonywania zadań, normy, procedury i dobre praktyki stosowane w organizacjach i instytucjach politycznych zorientowane na innowacyjne rozwiązywanie złożonych problemów w nietypowych sytuacjach (K_W12)
P_W04. rolę mediów w polityce, działań promocyjno-reklamowych oraz pogłębioną wiedzę o metodach diagnozowania potrzeb w tym zakresie (K_W13)
P_W05. zasady funkcjonowania oraz sposobach realizacji zadań organizacji i instytucji politycznej w zależności od wybranej specjalności (K_W14)

Umiejętności: absolwent potrafi:
P_U01. wyszukiwać, analizować, oceniać, selekcjonować i integrować informacje istotne w działalności publicznej z wykorzystaniem różnych źródeł oraz formułować na tej podstawie krytyczne sądy (K_U12)
P_U02. prowadzić badania społeczne niezbędne do opracowania diagnoz potrzeb uczestników życia politycznego i działań promocyjno-reklamowych (K_U13)
P_U03. sporządzić wniosek o przyznanie środków na realizację projektu związanego z działalnością zawodową i publiczną oraz kierować realizacją projektu (K_U14)
P_U04. merytorycznie argumentować z wykorzystaniem własnych poglądów oraz poglądów innych autorów, formułowania wniosków oraz tworzenia syntetycznych podsumowań (K_U15)
P_U05. porozumiewać się z wykorzystaniem różnych kanałów i technik komunikacyjnych w działalności zawodowej i publicznej w języku polskim i języku obcym (K_U16)

Kompetencje społeczne: absolwent jest gotów do:
P_K01. poszerzania i aktualizowania wiedzy, umiejętności oraz kompetencji przez całe życie oraz jest przekonany do konieczności uczenia się innych osób (K_K01)
P_K02. pracy w grupie, ma świadomość znaczenia pracy zespołowej dla realizacji celów w pracy zawodowej i działalności publicznej (K_K02)
P_K03. wskazania metody i sposobów realizacji określonego przez siebie lub innych zadania w politycznej sferze życia społecznego (K_K03)
P_K04. zarządzania informacją w sferze publicznej (K_K09)
P_K05. pracy w organach administracji publicznej, ośrodkach analiz politologicznych, wykonywania funkcji eksperta i doradcy oraz komentatora życia politycznego (K_K010)
P_K06. wykorzystywania technik negocjacyjnych i kierowania zespołami realizującymi projekty obywatelskie oraz proponować ich kształt prawny i organizacyjny (K_K11).

Kryteria oceniania

5.0 - znakomita wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu
4.5 - bardzo dobra wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu
4.0 - dobra wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu
3.5 - zadawalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu
3.0 - zadawalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu
2.0 - niezadowalająca wiedza, umiejętności i kompetencje społeczne w zakresie treści kształcenia, zawartych w programie przedmiotu

Literatura

1. M. Mazur, “Marketing polityczny”, Warszawa 2002
2. McNair B., “Wprowadzenie do komunikowania politycznego”, Poznań 1998
3. Stępińska A., “Marketingowe strategie wyborcze”, Poznań 2004
4. Biskup B., "Pozycja i rola rzeczników rządów w Polsce po 1989 roku w dobie profesjonalizacji komunikowania politycznego", Warszawa 2019
5. Cwalina W., Falkowski A., “Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna”, Gdańsk 2006
6. Milic-Czerniak R., (red.), Badania marketingowe, Warszawa 2019
7. Marciniak E., "Nowe idee zarządzania publicznego: wyzwania i dylematy" (red.), Warszawa 2017
8. "Trafność sondaży przed wyborami samorządowymi, IBS, Warszawa 2018
9. https://sprawdzamysondaze.pl/
10. https://stanpolityki.pl/
11. https://lokalnapolityka.pl/
12. https://www.ibsp.com.pl/

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 14-PPS2PBMP11 w USOSweb