Marketing interaktywny (direct mail, e-mailing, mobile marketing) 14-DPS1RMKI11

http://kubajakubowski.pl/zajecia/marketing-interaktywny/

Wprowadzenie do e-mailingu (EK_W1)

Strategia w e-mailingu (EK_W3, EK_U1, EK_U2, EK_K1, EK_K2, EK_K3)

Budowanie newslettera w praktyce (EK_W2, EK_W3, EK_U1, EK_U2, EK_K1, EK_K2, EK_K3)

Treść w e-mailingu (EK_U3)

Mierzenie efektywności w e-mailingu (EK_W3, EK_U1)

Podstawy mobile marketingu (EK_W1, EK_W2, EK_W3, EK_U2, EK_K1, EK_K2, EK_K3)

Cele kształcenia

C1 Przekazanie studentom podstawowej wiedzy na temat nowych narzędzi marketingowych i możliwości ich wykorzystania C2 Zaznajomienie kursantów z prawnymi kwestiami związanymi z przesyłaniem drogą elektroniczną informacji handlowej C3 Zapoznanie studentów z procedurami, zasadami i dobrymi praktykami poszczególnych narzędzi marketingu online (w szczególności w e-mail marketingu i mobile marketingu)

Informacja o tym, gdzie można zapoznać się z materiałami do zajęć

Literatura i inne materiały do zajęć znajdują się w Bibliotece Wydziału Nauk Politycznych i Dziennikarstwa i Bibliotece UAM oraz na stronie internetowej przedmiotu.

Kierunek studiów

dziennikarstwo i komunikacja społeczna

Metody prowadzenia zajęć umożliwiające osiągnięcie założonych EK

Metody podające: usystematyzowany wykład informacyjny, praca z podręcznikiem, objaśnienie, odczyt, prelekcja. Metody problemowe: wykład konwersatoryjny Metody aktywizujące: case studies, dyskusja związana z wykładem, Metody praktyczne: praca projektowa, praca w podgrupach, pokaz. Metody eksponujące: materiały multimedialne

Nakład pracy studenta (punkty ECTS)

1. Godziny zajęć (wg planu studiów) z nauczycielem – 10h 2. Przygotowanie do zajęć – 20h. 3. Praca projektowa - 20h. 4. SUMA – 50h. 6. SUMARYCZNA LICZBA PUNKTÓW ECTS DLA MODUŁU (PRZEDMIOTU) – 2

Wymagania wstępne w zakresie wiedzy, umiejętności oraz kompetencji

Podstawowa wiedza z zakresu marketingu.

Efekty kształcenia

EK_W1 posiada wiedzę na temat narzędzi marketingowych online i ich skuteczności K_W06, K_W11, K_W12, K_W13
EK_W2 zna otoczenie prawne działań marketingowych w sieci K_W02, K_W10
EK_W3 posiada wiedzę na temat narzędzi tworzenia, kontroli, audytu działań marketingowych i potrafi je wykorzystać w przygotowywanej strategii marketingowej w sieci K_W06
EK_U1 potrafi przygotować kampanię e-mailingową wg uznanych zasad ich tworzenia, realizacji i kontroli K_U07, K_U08
EK_U2 wykorzystuje zdobytą wiedzę do projektowania narzędzi z zakresu e-marketingu K_U07, K_U08
EK_U3 zna sposoby wdrożenia i realizacji narzędzi z zakresu direct mail K_U07, K_U08
EK_K1 potrafi realizować działania marketingowe w małych grupach projektowych K_K02, K_K04, K_K05, K_K08
EK_K2 rozpoznaje role projektowe i potrafi realizować powierzone mu zadania lub delegować je na innych K_K02, K_K04, K_K05
EK_K3 wie jak działać etycznie projektując narzędzia marketingowe online K_K11

Kryteria oceniania

Metody oceniania formujące: Przygotowanie pisemnych raportów lub prezentacja wyników prac zespołowych

Metody oceniania podsumowujące: Suma punktów z raportów i obecności na zajęciach

KRYTERIA OCENIANIA:
5,0 - znakomita wiedza, bardzo dobrze opanowane umiejętności oraz wykształcone kompetencje personalne i społeczne
4,5 - pogłębiona wiedza, dobrze wyuczone umiejętności oraz wykształcone kompetencje personalne i społeczne
4,0 - dobra wiedza, dobrze wyuczone umiejętności oraz wykształcone kompetencje personalne i społeczne
3,5 - zadawalająca wiedza, wyuczone umiejętności oraz kompetencje personalne i społeczne
3,0 - podstawowa wiedza, opanowane najważniejsze umiejętności oraz wykształcone podstawowe kompetencje personalne i społeczne
2,0 - niezadawalająca wiedza, nieopanowane umiejętności oraz niewykształcone kompetencje personalne i społeczne

Literatura

P. Krupa, Maciej Ossowski, E-m@il marketing. 10 wykładów o skutecznej promocji w sieci, Gliwice 2013. (fragmenty)

P. Sala, Świeże podejście do Email Marketingu, Kraków 2011. (fragmenty)

A. Sznajder, Technologie mobilne w marketingu, Warszawa 2014. (fragmenty)

M. Zaremba, Mobile dla menadżerów, czyli jak tworzyć dobre produkty mobilne, Warszawa 2015.

J. Kall, Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Warszawa 2015.

B. Halligan, D. Shah, Inbound Marketing. Daj się poznać w Google, serwisach społecznościowych i na blogu, Gliwice 2010.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 14-DPS1RMKI11 w USOSweb