Badania marketingowe 10-BM-z1-s

Treści kształcenia obejmują swym zakresem metodologię badania marketingowego z uwzględnieniem szczegółowych zagadnień na poszczególnych etapach jego prowadzenia. prezentowane etapy to: I. Określenie celu decyzyjnego i poznawczego w różnych rodzajach badań; II. Analiza sytuacji (czynników wewnętrznych i zewnętrznych badania) z wykorzystaniem źródeł wtórnych; III. Konceptualizacja badania i operacjonalizacja pojęć (zmiennych); IV. Formułowanie hipotez badawczych (wyznaczenie zakresu badania); V. Metody badawcze i kryteria ich wyboru; VI. Problematyka doboru próby i jej liczebności ( próby reprezentacyjne i niereprezentacyjne); VII. Zasady budowy kwestionariusza jako narzędzia badawczego ( rodzaje pytań i ich związek z hipotezami badawczymi); VII. Techniki badawcze i ich rodzaje; VIII. Analiza i interpretacja danych oraz zasady sporządzania raportu z badań.