Zaczarowany świat marketingu wydawniczego 03-F-ZSMW

Treści programowe dla przedmiotu:
- co to jest marketing? – podstawowe terminy, definicje, pojęcia,
- strategie marketingowe – marketing mix 4P – promotion mix, czyli reklama, promocja sprzedaży, PR, promocja osobista, marketing bezpośredni,
- techniki tworzenia tekstów reklamowych,
- czym jest startegia promocji?,
- metoda pracy Design Thinking,
- zasady tworzenie materiałów reklamowych – drukowanych i elektronicznych,
- jakie są narzędzia promocji handlowej,
- czym jest influencer marketing, analiza jakościowa i ilościowa profili.

Cele kształcenia

Cele modułu kształcenia: - poznanie cech charakterystycznych marketingu wydawniczego, - poznanie struktury organizacyjnej i zadań w dziale marketingu w wydawnictwie, - opracowanie przykładowych kampanii marketingowe dla wybranych tytułów, - poznanie różnic w promocji książki dla dzieci i dorosłych czytelników, - zdobywanie wiedzy o planowaniu i organizacji spotkań autorskich, - zdobywanie wiedzy o kanałach promocji książek, - tworzenie tekstów reklamowych, - kształtowanie umiejętności pracy metodą Design Thinking przy tworzeniu portretu czytelnika wybranych tytułów, - rozwijanie kompetencji projektowania materiałów marketingowych: zakładki, ulotki, katalogu, materiałów targowych, - poznanie narzędzi promocji handlowej w branży wydawniczej, - zaznajomienie z Influencer marketingiem w wydawnictwie.

Metody prowadzenia zajęć umożliwiające osiągnięcie założonych EK

Wykład z prezentacją multimedialną wybranych zagadnień, dyskusja, metoda analizy przypadków, uczenie problemowe (problem-based learning), rozwiązywanie zadań, metoda ćwiczeniowa, metoda warsztatowa, metoda projektu, metody aktywizujące.

Nakład pracy studenta (punkty ECTS)

Rodzaj przedmiotu

fakultatywne

Koordynatorzy przedmiotu

Małgorzata Czajkowska

Efekty kształcenia

Po zakończeniu zajęć i potwierdzeniu osiągnięcia efektów uczenia się student/ka:
- potrafi nazwać i objaśnić cechy charakterystyczne marketingu wydawniczego,
- zna strukturę organizacyjną działu marketingu i jego zadania,
- potrafi nazwać i zastosować podstawowe reguły tworzenia planu marketingowego,
- potrafi stworzyć i zarządzać budżetem marketingowym,
- zna różnice w strategii promocji książek dla różnych grup czytelniczych,
- zna i potrafi nazwać kanały promocji książek,
- potrafi stworzyć personę metodą Design Thinking,
- zna narzędzia promocji handlowej w branży wydawniczej,
- potrafi wykorzystać i zastosowywać elementy influencer marketingu.

Kryteria oceniania

Skala ocen:

bardzo dobry (bdb; 5,0): 100% obecność na zajęciach, bardzo dobra znajomość podstawowych pojęć i zagadnień z zakresu marketingu oraz aktywny udział w zajęciach, przygotowanie projektu na ocenę bardzo dobrą.

dobry plus (+db; 4,5): 100% obecność na zajęciach, bardzo dobra znajomość podstawowych pojęć i zagadnień z zakresu marketingu i aktywny udział w zajęciach, przygotowanie projektu na ocenę dobrą+.

dobry (db; 4,0): 80% obecność na zajęciach, podstawowa znajomość pojęć i zagadnień z zakresu marketingu, aktywny udział w zajęciach, przygotowanie projektu na ocenę dobrą.

dostateczny plus (+dst; 3,5): 70% obecność na zajęciach, minimalnie aktywny udział w zajęciach, przygotowanie projektu na ocenę dostateczną +.

dostateczny (dst; 3,0): 70% obecność na zajęciach, minimalnie aktywny udział w zajęciach, przygotowanie projektu na ocenę dostateczną.

niedostateczny (ndst; 2,0): 60% obecność na zajęciach, nieprzygotowanie projektu lub przygotowanie na ocenę niedostateczną projektu.

Literatura

Zalecana literatura:
Baverstock Alison, Marketing w wydawnictwie. Fantazja czy rzeczywistość?, BMR, Kraków 1996.
Kotler Philip, Marketing, Rebis, Poznań 2005.
Mruk Henryk, Komunikowanie się w biznesie, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2002.
Mruk Henryk, Pilarczyk Bogna, Kompendium wiedzy o marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
Mruk Henryk, Strategie marketingowe, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2002.
Michalska-Dominiak Beata, Grocholiński Piotr, Poradnik design thinking, czyli jak wykorzystać myślenie projektowe w biznesie, Onepreese, Warszawa 2021.
Barbara Stawarz, Content Marketing I Social Media. Jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2017.

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 03-F-ZSMW w USOSweb