Promotional text 15-TR-JIK-11

The course topics include:
Studies on advertising text in the light of the concept of interests constituting knowledge by J. Habermaras
The concept, structure and importance of the advertising text system
Argumentation, persuasion and manipulation in advertising text
Leo Spitzer - advertising text as a craft of art?
Advertising conventions - application (selected strategems, schemes, principle of appropriateness)
Advertising conventions - critique (honesty and/or convention in advertising, effective speaking and writing, writing own texts, evaluating others' texts)
Analogy and metaphor in advertising text
Walter Benjamin - advertising text as a communication product in the era of technical reproduction
Advertising text as an instrument of cultural expansion?
Tabu in the system of advertising texts
The concept of slogan, the function of slogans in advertising, the typologies of slogans
Intertextuality of advertising texts
Advertising as a part of the paradigm of the contemporaneity
Advertising text as a generator of stereotypes
Integration theory of advertising

Module learning aims

(in Polish) - prezentacja przestrzeni tekstów reklamowych jako systemu (ujęcie synchroniczne oraz diachroniczne) - zapoznanie studenta z katalogiem podstawowych technik kreowania tekstu reklamowego - rozwijanie zdolności diagnozowania realiów społecznych i światopoglądowych w oparciu o analizę tekstu reklamowego, zgodnie z przyjętą strategią i taktyką interpretacyjną - przygotowanie studenta do krytycznej oceny wypowiedzi reklamowych, ukazywania oraz charakterystyki ich perswazyjności i/lub manipulatywności

Information on where to find course materials

AMU library

Major

English philology Specialisation: Language and communication in media and politics (Lancom)

Methods of teaching for learning outcomes achievement

systematized informational lecture; anecdote; all types of lectures using multimedia; explanation; description; argumentative methods; case studies; various types of discussion; Socratic method

Course module conducted remotely (e-learning)

traditional methods supported by the use of multimedia devices available in the classroom

Student workload (ECTS credits)

(in Polish) Godziny zajęć (wg planu studiów) z nauczycielem 30 Praca własna studenta - przygotowanie do zajęć 45 Praca własna studenta# - przygotowanie do kolokwium 45 SUMA GODZIN 120 ECTS: 4

Cycle of studies

2nd cycle

Module type

compulsory

Year of studies (where relevant)

Year 1

Pre-requisites in terms of knowledge, skills and social competences

(in Polish) Student, który rozpoczyna zajęcia z modułu: · Ma podstawową wiedzę o społeczeństwie, państwie, prawie oraz logice funkcjonowania współczesnego systemu medialnego; · Potrafi wyszukiwać informacje w różnych źródłach i opracowaniach; · Ma potrzebę poszerzenia wiedzy o życiu społecznym, w szczególności o sferze medialnej i przekazywania jej innym; · Rozumie znaczenie takiej wiedzy w pracy zawodowej.

Course coordinators

Agnieszka Kiełkiewicz-Janowiak

Assessment criteria

Formative assessment: an assessment of a student's activity during lectures
Summative assessment: a) verbal answer (substantive questions + practical task as unexpected analytical or persuasive challenge); Assessment of the substantive questions = 50% of the final grade; Assessment of the practical part = 25% (in the case of exceptionally successful implementation of the practical task the meaning of this parto of the whole answer may be increased, c) assessment of the activity during lectures (25%).

Bibliography

Literature in English:

J. Bohman, W. Rehg, The Early Development Of Habermas’s Interest in the Public Sphere and Reason, https://plato.stanford.edu/entries/habermas/#EarDevHabIntPubSphRea

T. Mitchell, Colonising Berkeley-Los Angeles-London 1988 https://is.muni.cz/el/1423/jaro2016/SAN106/um/Mitchell_Colonising_Egypt.pdf

T.B. Veblen, The Theory of the Leisure Class, Chapters 5-7, http://moglen.law.columbia.edu/LCS/theoryleisureclass.pdf

C. Marx, Capital, Chapter 1, Section 4 – The Fetishism of Commodities and the Secret Thereof, https://www.marxists.org/archive/marx/works/1867-c1/ch01.htm#S4,

S. I. Bellman, The Advertisement As Literary Genre, http://www.cpp.edu/~jis/1999/bellman.pdf

L. Spitzer, American Advertising Explained as Popular Art, in Representative Essays, Stanford 1988, https://books.google.pl/books?id=BC-sAAAAIAAJ&printsec=frontcover&dq=leo+spitzer+american+popular+art&hl=pl&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=leo%20spitzer%20american%20popular%20art&f=false

M. Schudson, Advertising as Capitalist Realism, in Advertising, The Uneasy Persuasion: It’s Dubious Impact on American Society. New York 1984, http://www.trinityhistory.org/AP/Advertising%20as%20Capitalist%20Realism.pdf

Literature in Polish:

1. Benjamin, Walter. 2010. Pasaże. Kraków: Wydawnictwo Literackie.
2. Cymanow-Sosin, Klaudia. 2010. Metafory we współczesnej reklamie. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
3. Golka, Marian, 1994. Świat reklamy. Poznań: Agencja Badawczo-Promocyjna „Artia”.
4. Kochan, Marek. 2005. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Wydawnictwo Trio.
5. Lewiński, Piotr H. 1999. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
6. Ostrowicki, Michał (ed.). KrakówEstetyka reklamy. Kraków: Art.-Tekst.
7. Pitrus, Andrzej. 2000. Znaki na sprzedaż. W stronę integracyjnej teorii reklamy. Kraków: Wyd. Rabid.
8. Pitrus, Andrzej. 2001. Zrozumieć reklamę. Kraków: Wyd. Rabid.
9. Reboul, Olivier. 1980. Kiedy słowo jest bronią.In: Głowiński, Michał (ed.). Język i społeczeństwo, Warszawa: Czytelnik, 299-338.
10. Rusinek, Michał, Załazińska Aneta. 2010. Retoryka codzienna. Poradnik nie tylko językowy. Warszawa: Czarna Owca.
11. Russell, J.Thomas, Lane W. Ronald. 2000. Reklama według Ottona Kleppnera. Warszawa: FELBERG SJA.
12. Spitzer, Leo. 2003. Amerykańska reklama jako sztuka popularna. In: G. Godlewski et al., Antropologia słowa. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego.
13. Szymanek, Krzysztof. 2004. Sztuka argumentacji. Słownik terminologiczny. Warszawa: PWN.
14. Tokarz, Marek. 2006. Argumentacja. Perswazja. Manipulacja. Wykłady z teorii argumentacji, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

Additional information

Additional information (registration calendar, class conductors, localization and schedules of classes), might be available in the USOSweb system:

Description of 15-TR-JIK-11 in USOSweb