Qualitative market research 08-SODL-JBR

1. Qualitative market research - the introduction.
2. The use of interviews (IDI, FGI) in market research.
3. Project techniques i their role in market research.
4. Demand research. Segmentation, target group, positioning.
5. Projects and concepts's research.
6. The types of tests in market research.
7. Advertising research
8. The analysis in qualitative research and results' presentation. Research report.
9. Neuromarketing.
10. Sensory marketing.
11. Emotional marketing.
12 Experience marketing.

Module learning aims

1. the transfer of knowledge on the character, types and fields of application of qualitative market research (QMR) 2. the transfer of knowledge on the use of qualitative methods in market research 3. the introduction to the latest trends in QMR 4. the development of skills to plan and realize QMR 5. the development of skills to analyze market qualitative data

Major

sociology

Cycle of studies

1st cycle

Year of studies (where relevant)

Year 3

Course coordinators

Maciej Kokociński

Learning outcomes

A student:
- knows the most important qualitative research methods used in market research
- indicates the latest tendencies in QMR
- plans the QMR
- prepares the research tools for QMR
- conducts QMR
- analyzes and interprets data

Assessment criteria

The evaluation on the basis on the research project.

Bibliography

• Churchill G.A. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Dziewanowska K., Kacprzak A. (2013). Marketing doświadczeń. Warszawa: PWN.
• Hultén B., Broweus N., van Dijk M. (2011). Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kaczmarek M., Olejnik I., Springer A. (2013). Badania jakościowe - metody i zastosowania. Warszawa: CeDeWu.
• Kotler P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis.
• Kramer J. (red.). (1994). Badania marketingowe i rynkowe. Warszawa.
• Maison, D., 2001, Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa.
• Maison D. (2010). Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta. PWN: Warszawa.
• Maison D., Noga-Bogomilski A. (2007). Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Gdańsk: GWP.
• Makarenko V. (2008). Tajne służby kapitalizmu. Kraków: Znak.
• Mazurek-Łopacińska K. (1997). Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu.
• Mazurek-Łopacińska K. (red.). (1999). Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu.
• Nikodemska-Wołowik A. (2008). Klucz do zrozumienia nabywcy – jakościowe badania marketingowe. Warszawa: Grupa Verde.
• seria Marketing bez tajemnic PWE.
• Skowronek I. (2014). Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce. Warszawa: Wydawnictwo Poltext.

Additional information

Additional information (registration calendar, class conductors, localization and schedules of classes), might be available in the USOSweb system:

Description of 08-SODL-JBR in USOSweb